苹果FY24Q3财报对应实际时间2024年4/5/6月；
苹果FY2024 Q3财报摘要：
营收857.77亿美元，同比增长4.9%，汇率负面影响2.3个百分点 ；净利润214.48亿美元，同比增长7.9%， EPS同比增长11.1% ；
全球所有产品、所有地区活跃设备创历史新高 （90天内使用过苹果服务即视为活跃设备，本季度仍未更新数字，FY24Q1是超22亿）；
iPhone营收393亿美元，同比下滑1%，固定汇率下同比增长 ；iPhone active installed base创历史新高；在英国、西班牙、波兰、墨西哥、印尼和菲律宾创季度新高；iPhone15系列销量要好于iPhone14系列；
服务营收252亿美元，同比增长14%， 连续7个季度创历史新高 ； 服务毛利率74%，环比下滑0.6个百分点； Services交易账户、付费账户创历史新高 ， 后者同比两位数增长 ； 全球付费订阅用户超10亿 ， 同比两位数增长 ， 创历史新高 ；
服务营收在发达国家创历史新高,在发展中国家创季度新高； 广告、iCloud/payments营收创历史新高 ； 欧盟App Store营收占比7% ；
Mac营收70亿美元，同比增长2%， Mac active installed base创历史新高； Mac在发展中国家需求强劲 ，在拉美、印度、南亚创季度新高 ； iPad营收72亿美元， 受新款iPad Pro/iPad Air拉动， 同比增长24%， 结束连续5个季度同比两位数下滑 ， 大中华区iPad同样实现同比增长， iPad active installed base创历史新高；
可穿戴等营收81亿美元，同比下滑2%， 连续4个季度同比下滑 ； Apple Watch active installed base创历史新高 ；
大中华区营收147亿美元，同比下滑7%，固定汇率下同比下滑3%， 连续4个季度同比下滑 ； 大中华区经营利润率37.8%， 在所有地区垫底 ， 创2020年三季度以来新低 ； 本季度仅大中华区营收同比下滑 ， 亚洲其他地区增速最快 ；
苹果在全球众多市场继续攻城略地 ， 本季度在加拿大、墨西哥、法国、德国、英国、印度、印尼、菲律宾、泰国营收创同期新高；
欧盟放开App侧载在3月份生效， 本季度欧盟App Store营收占公司App Store营收7% ，目前看侧载影响不大；
预计FY24Q4营收同比增长5%，汇率负面影响1.5个点， 服务营收同比增速较前三个季度一致 ； 毛利率45.5%-46.5%，opex 142-144亿美元，这样算下来 Q4营收同比增长5%左右 ， 净利润同比增长5%左右 ；
本季度回购260亿美元，分红39亿美元；
库克相信Apple Intelligence会带动iPhone换季潮；
总的来说苹果这份财报还是一般，业绩增速 （营收YoY+5%，净利润YoY+8%） 在四巨头财报中微软 （营收YoY+15%，净利润YoY+10%） 、谷歌 （营收YoY+14%，净利润YoY+29%） 、亚马逊 （ 营收YoY+10%，净利润YoY+100% ） 继续垫底 。 微软、谷歌、亚马逊在巨大AI投入情况下 ， 还都交出了不错的利润成绩单 ， 市场却还在担心他们过度投入影响利润 ， 反而对现阶段投入较小的苹果AI抱有极大幻想 ， 挺讽刺 。
苹果核心增长公式： AAPL=active installed base * customer engagement （ active installed base@新高* 付费订阅用户@新高） 。
苹果核心增长公式的两边还在增长，但本季度管理层仍没有更新具体数字。苹果飞轮目前仍是硬件疲软，增长全靠软件，当前软件占比仍未到30%，后续增长空间值得关注。 大中华区会不会一直疲软？ 虽然库克称下半年大中华区有复苏迹象，但市场会不会对AI拉动iPhone16系列销量增长过于乐观？