十张图看懂苹果最新财报
苹果FY2024 Q2财报摘要：
营收907.53亿美元，同比下滑4.3% ；净利润236.36亿美元，同比下滑2.2%， 结束连续2个季度同比两位数增长 ，EPS同比增长0.7% ；
全球所有产品、所有地区活跃设备创历史新高 （90天内使用过苹果服务即视为活跃设备，本季度未更新数字，上季度是超22亿）；
iPhone营收460亿美元，同比下滑10% ；如果不考虑去年同期iPhone供应问题产生50亿美元影响，本季度iPhone营收同比持平；iPhone active installed base创历史新高；
服务营收239亿美元，同比增长14%， 连续6个季度创历史新高 ； 本季度服务毛利率74.6%，创历史新高； Services交易账户、付费账户创历史新高，同比两位数增长；全球付费订阅用户高两位数增长，超10亿；
iCloud/payments/video营收创历史新高 ；Apple TV+推出4年来累计获得近2100项提名，拿下480项大奖；
Mac营收75亿美元，同比增长4%， Mac active installed base创历史新高 ； iPad营收56亿美元，同比下滑17%， 连续5个季度同比两位数下滑 ，iPad active installed base创历史新高；
可穿戴等营收79亿美元，同比下滑10%， 连续3个季度同比下滑 ； Apple Watch active installed base创历史新高 ；财富100强中超过一半公司采购了Vision Pro；
大中华区营收164亿美元，同比下滑8%， 连续3个季度同比下滑 ； 大中华区经营利润率40.9%， 仅高于美洲地区 ； 本季度仅欧洲营收实现同比增长 ，亚洲其他地区营收同比跌幅最大 ；
苹果在全球众多市场继续攻城略地， 拉美、中东、加拿大、印度、西班牙、土耳其营收创同期新高，印尼营收创历史新高 ；
欧盟放开App侧载在3月份生效， 上季度欧盟AppStore营收占公司AppStore营收7% ，后续影响待关注；
预计Q3营收同比低个位数增长，汇率负面影响2.5个点， Services营收同比增速较H1一致，iPad同比两位数增长； 毛利率45.5%-46.5%；这样算下来 Q3营收同比增长3%左右，净利润同比增长5%左右， EPS同比增速更快些 ； 本季度回购235亿美元，分红37亿美元；
宣布1100亿美元回购计划 ，分红提高4%；
总的来说苹果这份财报很一般，除了1100亿美元天量回购，业绩 （营收YoY-4%，净利润YoY-2%） 仍没办法与四巨头财报中微软 （营收YoY+17%，净利润YoY+20%） 、谷歌 （营收YoY+16%，净利润YoY+57%） 、亚马逊 （ 营收YoY+13%，净利润YoY+229% ） 相提并论。 微软、谷歌有AI，亚马逊有AWS，苹果只有1100亿美元回购。
苹果核心增长公式： AAPL=active installed base * customer engagement （ active installed base@新高* 付费订阅用户@高两位数增长）。
虽然苹果核心增长公式的两边还在增长，但本季度管理层没有更新具体数字。苹果飞轮现在设备端明显疲软，软件端占比已接近30%，后续增长空间值得关注。 虽然现阶段大中华区疲软被全球其他新兴市场增长所抵消，但其他新兴市场增长会不会很快遇到瓶颈也是个问题。