十张图看懂苹果最新财报
苹果FY2023 Q1财报摘要：
营收1171.54亿美元，同比下滑5.5%， 自2019年以来首次下滑 ，汇率影响8个点，固定汇率下是同比增长；净利润299.98亿美元，同比下滑13.4%。
全球iPhone、Mac、iPad、可穿戴活跃设备创新高， 全球突破20亿台活跃设备。
iPhone营收658亿美元，同比下滑8%，固定汇率下同比持平。 11月疫情导致iPhone14Pro/PM供应受阻持续至12月底；但加拿大、意大利、西班牙、印度、越南iPhone营收创新高，印度、墨西哥换机创新高。
服务营收208亿美元，同比增长6%，固定汇率下实现两位数增长 ； 本季度服务毛利率70.8%。付费订阅用户超9.35亿 ，同比两位数增长， 创历史新高。Apple Music、iCloud、Apple Pay营收创新高，App Store/AppleCare营收创同期新高，但数字化广告、游戏疲软；服务业务在北美、欧洲、亚太其他地区创新高，大中华区创同期新高；。
Mac营收77亿美元，同比下滑29%； iPad营收94亿美元，同比增长30% ， 创历史新高， 主要因前期产能问题得到解决。
可穿戴等营收135亿美元，同比下滑8%， 苹果继续表示经济下行对该业务需求造成较大冲击。
大中华区营收239亿美元，同比下滑7%， 连续4个季度跑输苹果总营收增速 ；大中华区经营利润率43.7%， 同环比皆改善 。美洲、欧洲、日本、亚洲其他地区营收皆下滑，其中美洲、日本、亚洲其他地区跑赢公司整体增速。
苹果在新兴市场加快攻城略地， 加拿大、印尼、墨西哥、西班牙、土耳其、越南营收创新高，巴西、印度营收创同期新高。 库克对印度市场寄予厚望。 苹果目前提供的企业服务有Apple Business Essentials, AppleCare, Tap to Pay，Apple Financial Services.
苹果表示经济疲软对Mac、可穿戴影响最大，对iPhone影响相对最小 。 预计Q2营收增速与Q1一致，汇率影响5个点；服务营收预计同比增长，iPhone同比增速会提高，Mac、iPad同比两位数下滑；毛利率43.5%-44.5%。
总的来说，苹果这份财报整体还行，iPhone在经济下行背景下还算稳定，营收下滑主要是供给问题，暂时不是需求问题。同时我们一直强调的新兴市场也开始逐步兑现业绩，我们认为新兴市场必然会经历消费升级过程，库克也对印度市场非常看好。
最后让我们再回顾一下苹果公式： AAPL=installed base * customer engagement 两个核心指标还在继续增长（ active installed base突破20亿台* 付费订阅用户超9.35亿）。
