十张图看懂苹果最新财报
苹果FY2023 Q2财报摘要：
营收948.36亿美元，同比下滑2.5%， 自2019年以来首次连续2个季度下滑 ，汇率影响5个点，连续汇率下是持续同比增长；净利润241.6亿美元，同比下滑3.4%， 自2019年以来首次连续2个季度下滑 。
全球iPhone、Mac、iPad、iWatch活跃设备创新高， 全球超20亿台活跃设备，其中iPhone超10亿台。
iPhone营收513亿美元，同比增长2%，创同期新高； 南亚、印度、拉美、中东市场表现亮眼，印度、印尼、土耳其、阿联酋营收同比翻倍，iPhone国内市占率提升。
服务营收209亿美元，同比增长5%， 再创历史新高 ，连续汇率下实现两位数增长 ； 本季度服务毛利率71%。付费订阅用户超9.75亿 ， 创历史新高。App Store/Music/iCloud/payment营收创历史新高，Apple Care/TV营收创同期新高，但数字化广告、游戏持续疲软；服务业务在大中华区创历史新高，在北美、欧洲、亚太其他地区创同期新高。
Mac营收72亿美元，同比下滑31%； iPad营收67亿美元，同比下滑13% ，需求低迷。
可穿戴等营收88亿美元，同比下滑1%， 可穿戴营收在大中华区、美国创同期新高。
大中华区营收178亿美元，同比下滑3%， 连续5个季度跑输苹果总营收增速 ，连续汇率下实现同比增长；大中华区经营利润率42.3%， 同环比小幅下滑 。仅欧洲、亚洲其他地区营收同比增长，其中亚洲其他地区同比增长15%。
苹果在新兴市场加快攻城略地， 墨西哥、印尼、菲律宾、沙特、土耳其、阿联酋营收创历史新高，巴西、马来西亚、印度、澳大利亚、加拿大、西班牙、瑞士营收创同期新高； 库克再次对印度市场寄予厚望 （印度2个Apple Store开业）， 并看好印度中产崛起 ； 苹果企业服务持续增长。
预计Q3营收增速与Q2一致（同比下滑3%），汇率影响4个点；服务营收预计同比增长5%，毛利率44%-44.5%。 宣布900亿美元回购计划 ，分红提高4%，未来分红继续逐年提高。
之前台积电、高通财报出来后市场担忧苹果业绩，但得益于新兴市场的强劲表现， 苹果最终业绩还行 。 我从去年8月FY22Q3财报文章开始一直强调的新兴市场，正加快兑现业绩， “新兴市场必然会经历消费升级过程”这一观点也不断被印证。
身边有不少朋友问我，手机市场这么疲软，iPhone销量感觉也不太行了，为啥苹果业绩还行。 苹果的财报再次凸显了全球市场的重要性，西方不亮东方亮。
苹果公式： AAPL=installed base * customer engagement 两个核心指标还在继续增长（ active installed base 20多亿台* 付费订阅用户超9.75亿）。